Sistema de identidad visual corporativa The Fulcrum es un sistema de identidad visual creado para una empresa de diseño. El sistema se inspira en el cono de luz, un modelo del espacio-tiempo en física, y en el giroscopio. El giroscopio simboliza la estabilidad interior, mientras que el cono de luz sugiere amplias posibilidades creativas. Se emplea una paleta cromática de negro, blanco y rojo, donde el negro representa el pensamiento lógico; el blanco, el diseño puro; y el rojo, la pasión. La serie de carteles que acompaña al sistema se produjo mediante un proceso de pintura en aerosol tridimensional para generar gráficos por capas. Cada cartel mide 1000 mm de ancho por 1800 mm de alto.

Nombre del proyecto : The Fulcrum, Nombre de los diseñadores : Shenzhen Lightcone Design Co., Ltd., Nombre del cliente : Shenzhen lightcone design Co., Ltd.

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